贴近实际、贴近生活、贴近群众，是党报必须长期坚持的工作原则。惟有始终坚持“三贴近”原则，才能不断增强舆论引导的针对性、实效性、吸引力和感染力。

一、坚持“三贴近”，增强地市党报竞争优势

新媒体的发展给传统媒体的传播带来诸多影响。地市党报作为我国新闻媒体的中流砥柱，面对融媒体时代挑战，依然扮演着特殊角色，这不仅表现在它在当地新闻舆论传播中的特殊地位，表现在它所处的特殊的人文环境，还表现在它在新闻竞争中处于一种特殊的生存和发展状态。

首先，地市党报作为地方主流媒体，在传递党和政府的声音，特别是在传递地方党委和政府在贯彻落实国家重大方针政策的具体措施中，有着其他媒体不可比拟的指导性、权威性，因此往往成为当地受众关注的焦点。

其二，地市党报在地方性新闻资源的占用有上也有着其他报纸无法比拟的优越性。地市党报在多年的新闻实践中，构建了一个比较完善的信息传递系统，分布在各行各业的通讯员网络成为地市党报及时灵敏预报当地舆情的一个个触角。他们不仅是地市党报的忠实读者、积极的通讯员、员，更是地市党报贴近实际、贴近生活、贴近群众的桥梁和纽带。

其三，地市党报和当地的社会、群众有着一种天然联系。“十里不同风，百里不同俗”。地方人文因素是地市党报增强亲和力的一个重要源泉。地方发展状况、历史文化积淀、社会公众心理、自然环境等历史的、现实的因素构成了地市党报生存、发展的沃土。这从客观上要求地市党报只有脚踏这片坚实的土地，才能保持自己的特色，为当地受众所喜闻乐见。

其四，地市党报的发展与当地社会发展的情况息息相关，使他们在长期的办报实践中，培养锻炼了一支熟知当地社情民意的采编队伍，形成了一种善于深入实际的扎扎实实的优良作风，这些都为坚持“三贴近”原则提供了原动力和条件。

二、坚持“三贴近”，增强舆论引导的实效性

地市党报在“三贴近”上虽有自己的优势，但是要把这个可能的优势转化为现实的效果，还需要认真探索和研究“三贴近”的方法，在深入实际中，摸准地市党报所处的现实环境的脉搏；在深入生活中把握社会发展的主流，使地市党报在舆论引导上做到准确、深入、有效，把新闻提高到一个新水平。

1.关注群众关心的热点问题，把握正确的舆论导向。

地市党报应该做到“深入实际、深入生活、深入群众”，及时了解群众的所思所想、所喜所忧、所苦所乐，要始终把握正确舆论导向，搞好热点引导，化解矛盾，服务大局，维护稳定。

2020年，新冠肺炎疫情肆虐，抗击疫情成为广大群众最为关心的热点问题。全市人民万众一心、众志成城，打响了一场没有硝烟的抗击疫情阻击战。在这场抗击新冠肺炎疫情的报道中，长治主动担当、迅速行动，第一时间启动重大新闻报道应急响应机制，号召广大一线党员记者在疫情防控中发挥先锋模范作用，组建应急采访小分队，40多名党员编辑记者逆风而行、冲锋陷阵，努力在第一时间把党和政府的声音传达到广大群众中去，在第一时间把广大群众与党和政府同舟共济、共渡难关的精神风貌和感人事迹报道给读者。尤其是长治社发挥媒体融合的强大优势，坚持守正创新，拓展传播方式，有效引领舆论，为全市决胜疫情防控和社会发展“双胜利”提供了坚强的舆论支持。

2.体现人文关怀，选择接近百姓的切入点。

报纸传递的主流信息是新闻。新闻所关注的事，大多同人的生存发展相关。一般情况下，人们总是关注与其有某种相似或相关的人和事，这就是人的接近性心理。接近性是新闻价值的一个重要因素，也是地市党报的先天优势。这就要求地市党报在新闻报道中必须从百姓视角切入，在浓浓的人文关怀中体现引导和服务。

同样在2020年，我市迎来第六届全国文明城市三年创建周期总测评，长治组织新闻记者奔赴社区、医院、学校、车站等各类公共场所，集中采写反映文明城市新风尚新气象的优秀稿件，比如《公筷公钓用起来，文明风尚树起来》《用好三把“金钥匙”，做好文明“答卷人”》《公益广告串起城市文明风景线》……一篇篇来自现场、来自一线的鲜活报道，将“创建为民、创建惠民、创建靠民”的理念渗透到百姓的点滴生活之中。同时，相继推出《当好主人翁，打赢主动仗》《人人都是长治形象，处处都是长治客厅》《坚决将不文明行动治理彻底》等系列报道，特别是围绕习近平总书记关于制止餐饮浪费行动的重要指示，不仅及时策划了“厉行节约 反对浪费”专栏，聚焦“舌尖上的浪费”，而且强力推出《弘扬节俭文化，反对铺张浪费》《立说立行见成效，坚持杜绝浪费》等系列评论。这些新闻报道观点鲜明、文风质朴、情理交融，起到了吸引百姓关注、强化舆论监督、推动文明创建的重要作用。

3.在服务中加强引导，提升舆论引导的实效性。

“三贴近”的一个重要环节，就是要为读者排忧解难、释疑解惑，解答他们关心的问题，全心全意为读者服务。服务就是要满足读者需要，但读者需要的多层次性决定了党报在服务读者的具体内容上是有选择的，而这种选择是有导向性的。服务读者应该在坚持正确舆论导向下服务，与坚持正确导向一致，并且应该在服务中加强引导力量，最终达到引导社会和每一位读者全面健康发展的大目的。

地市党报无论是新闻、社会新闻、科技新闻、法制新闻，还是突发事件、灾害报道等，都应树立读者意识和服务意识，都应注意在主动服务中不断强化舆论引导，维护自身作为地方主流媒体的舆论权威形象。要注意克服为从追求“卖点”而搞庸俗化的倾向，防止导致读者审美情趣和价值标准的偏移，对社会造面负面效应。

另外，长治坚持守正创新，鼓励引导新闻采编主力军挺进互联网主战场，在文明城市报道中，推出《长治人注意！这件事需要你参与！》《长治大街上的新变化，行人和非机动车主一定要注意》等新媒体系列产品，其中的微视频《来了！校园文明，向他们看齐》《长治，你变了！》点击量超过10万次，强化了对年轻人的思想引领，扩大了主流价值影响力版图。同时强化网络舆论监督，适时推出《今天起，向这些行为say“no”！》《停车难？非法占用公共停车位，长治交警出手了！》《这些行为你有吗？这些现象在你身边吗？》等曝光性的新媒体产品，既起到了很好的警示作用，也展现了长治媒体融合发展的高度、深度和广度。（作者单位：长治社） 

责编：赵薇